研究成果：What’s in a “username”? The effect of perceived anonymity on herding in crowdfunding
作者：姜杨、何逸群、闫相斌、谭勇
发表期刊：Information Systems Research
本研究探讨了感知匿名性在塑造在线众筹市场中的羊群行为中的作用。基于社会心理学文献中的理论，投资者会依据其对同伴投资者的感知匿名程度形成不同的可信度看法，并利用这种看法来调整其追随同伴投资者的羊群行为。研究使用了来自借贷型众筹平台的数据，将用户名分为匿名或看似真实的用户名两类。结果表明，与匿名同伴相比，投资者对呈现看似真实用户名的同伴表现出较弱的羊群势头。这是由于从不一致的行为引发了较低的感知可信度，挑战了将匿名视为来源可信度的负面因素的传统智慧。研究进一步发现感知匿名性对羊群行为的积极影响在借款项目筹款的早期阶段较强，而在高信用等级和低信用等级的借款项目之间没有显著差异。研究有助于加深对在线环境中的匿名和羊群行为的认识。